Trong thương mại quốc tế, khi sản phẩm thiếu sự khác biệt, các kênh quảng bá trở nên vô cùng quan trọng. Google là một trong những kênh tiếp thị nước ngoài lớn nhất, và xếp hạng từ khóa trên Google là một trong những phương pháp tiết kiệm và hiệu quả nhất. Làm thế nào để đạt được thứ hạng cao trên Google là câu hỏi mà nhiều chuyên gia thương mại quốc tế muốn tìm hiểu và khám phá.
Hơn nữa, các quy tắc xếp hạng SEO của Google rất đa dạng, không được công khai và thay đổi theo định kỳ. Việc tập trung quá nhiều vào chi tiết của các quy tắc này có thể khiến chúng ta quên mất những điều thực sự quan trọng.
Là chuyên gia về quảng cáo Google và xếp hạng từ khóa, đồng thời là công ty SEO Google hàng đầu , ông Foreign Trade đã sử dụng hơn 10 năm kinh nghiệm để tóm tắt và phân tích các yếu tố chính ảnh hưởng đến thứ hạng của Google, giúp các chuyên gia ngoại thương hiểu rõ hơn.
Chúng tôi đã tóm tắt 9 yếu tố cốt lõi:
3. Các yếu tố về thẩm quyền của trang web
4. Các yếu tố liên kết bên ngoài
5. Các yếu tố trải nghiệm tương tác của người dùng
6. Các yếu tố thuật toán đặc biệt
9. Các yếu tố rác thải bên ngoài
I. Các yếu tố tên miền
Tên miền là yếu tố thiết yếu đầu tiên của một trang web; nếu không có tên miền, trang web đó không thể được gọi là trang web. Các yếu tố về trang web cũng đóng vai trò quan trọng trong thứ hạng tìm kiếm tổng thể của Google.
1. Hậu tố tên miền
Có nhiều loại hậu tố tên miền. Mặc dù hướng dẫn SEO của Google quy định rằng loại hậu tố tên miền không ảnh hưởng đến kết quả tìm kiếm trên web của Google, nghĩa là việc chọn hậu tố nào để đăng ký không ảnh hưởng đến SEO, nhưng đây vẫn là một cách tiếp cận hợp lệ.
Tuy nhiên, những tên miền ít phổ biến có thể gây mất lòng tin nơi người dùng. Do đó, từ góc độ SEO, bạn nên chọn những tên miền phổ biến và được nhiều người biết đến, chẳng hạn như .com hoặc .net.
2. Thời hạn tên miền
Một tên miền có lịch sử lâu đời chắc chắn sẽ tốt hơn một tên miền mới đăng ký. Tuy nhiên, mức độ hỗ trợ SEO của một tên miền lâu đời phụ thuộc vào hai yếu tố:
① Một trường hợp khác là tên miền đã được đăng ký từ lâu và đã được sử dụng để tạo ra một số nội dung nhất định. Trong trường hợp này, việc sử dụng tên miền để tạo một trang web có cùng nội dung sẽ mang lại lợi thế hơn so với tên miền mới đăng ký về cả chỉ mục và thứ hạng.
② Một trường hợp khác là tên miền đã được đăng ký từ lâu nhưng chưa bao giờ được sử dụng trên website; nó chỉ nằm im ở đó. Trong trường hợp này, tên miền sẽ không có nhiều tác dụng cho SEO.
3. Tên miền quá dài sẽ gây bất lợi cho trải nghiệm của người dùng.
Bản thân độ dài của tên miền không ảnh hưởng đến kết quả lập chỉ mục của công cụ tìm kiếm. Tuy nhiên, từ góc độ SEO, tên miền ngắn hơn sẽ dễ nhớ và dễ tìm kiếm hơn đối với người dùng, giúp tăng lượt truy cập quay lại của người dùng. Lượt truy cập quay lại của người dùng càng cao, chất lượng website càng tốt và điểm số của công cụ tìm kiếm dành cho website càng cao, từ đó cải thiện độ uy tín của website.
4. Cấu trúc tên miền không ảnh hưởng đến SEO.
Việc tên miền có dấu gạch nối hay không không ảnh hưởng đến việc lập chỉ mục và xếp hạng của công cụ tìm kiếm, nhưng dấu gạch nối ảnh hưởng đến độ trôi chảy khi gõ tên miền và khiến người dùng khó nhớ. Do đó, xét về mặt SEO, nếu có thể, hãy cố gắng không sử dụng dấu gạch nối.
Nếu không có tên miền ngắn, không nên sử dụng kết hợp chữ cái và số khi đăng ký tên miền (trừ trường hợp ngữ nghĩa đặc biệt). Tên miền gồm chữ cái và số trông hơi kỳ quặc, không chỉ khó nhớ mà còn khó nhận dạng đối với người dùng.
5. Bính âm của tên miền ảnh hưởng đến SEO.
Tên miền không nhất thiết phải sử dụng bính âm đầy đủ; đôi khi chỉ cần kết hợp các chữ cái đầu của một từ là đủ. Lấy ví dụ “京东” (Tỉnh Đông). Bên cạnh việc ngắn gọn và phản ánh tên “京东”, các chữ cái “jd” còn có thể bao hàm nhiều ý nghĩa khác nhau như đồ gia dụng, khách sạn, trứng, khoản vay, câu trả lời, đường phố, Giang Đô (một thành phố nổi tiếng của Trung Quốc ở tỉnh Giang Tây) và các tác phẩm kinh điển. Với công cụ tìm kiếm ngày càng thông minh của Google, nếu chúng ta đang làm “tiếp thị trực tuyến”, thì việc sử dụng “wlyx” cũng sẽ được nhận dạng.
6. Từ khóa trong tên miền ảnh hưởng đến SEO.
Đây là một điểm gây tranh cãi. Một số người cho rằng nó có lợi cho SEO, trong khi những người khác lại cho rằng nó có hại. Cá nhân tôi tin rằng việc đăng ký một tên miền chứa từ khóa sẽ rất hữu ích cho SEO.
Để biết thông tin về tên miền cho các trang web thương mại nước ngoài, vui lòng nhấp vào để tìm hiểu thêm: Làm thế nào để chọn tên miền cho trang web thương mại nước ngoài?
II. Các yếu tố trang (Lõi)
Google thường hiển thị kết quả dưới dạng “trang”. Nói cách khác, trang là một yếu tố quan trọng trong kết quả tìm kiếm của Google. Do đó, để tối ưu hóa từ khóa hiệu quả trên Google, bản thân trang là một yếu tố quan trọng.
1. Từ khóa trong tiêu đề
Mặc dù không còn quan trọng như trước, nhưng sự xuất hiện của từ khóa trong thẻ tiêu đề vẫn là tín hiệu SEO quan trọng cho trang của bạn.
2. Tiêu đề bắt đầu bằng một từ khóa.
Theo Moz, tiêu đề bắt đầu bằng từ khóa có xu hướng xếp hạng tốt hơn so với tiêu đề xuất hiện ở những vị trí khác (giữa hoặc cuối).
3. Từ khóa trong mô tả
Khi từ khóa xuất hiện trong phần mô tả trang của bạn, chúng có thể làm tăng tỷ lệ nhấp chuột, đây là một yếu tố xếp hạng quan trọng.
4. Từ khóa trong thẻ H1
Thẻ H1 về cơ bản là “tiêu đề thứ hai”. Google coi thẻ H1 là tín hiệu liên quan đến nội dung, chỉ đứng sau tiêu đề và bao gồm các từ khóa, khiến thẻ này rất quan trọng đối với việc xếp hạng.
5. Chất lượng nội dung
Trong Hướng dẫn chấm điểm chất lượng của Google được công bố vào cuối năm 2022, Google đã cập nhật các nguyên tắc của mình với một bộ hướng dẫn mới: nguyên tắc EEAT . EEAT đề cập đến bốn nguyên tắc: Kinh nghiệm, Chuyên môn, Uy tín và Tin cậy. Việc tạo nội dung dựa trên bốn nguyên tắc này sẽ mang lại nội dung chất lượng cao.
6. Độ dài nội dung
Nội dung với nhiều từ hơn có thể tiếp cận đối tượng rộng hơn so với các bài viết ngắn gọn, hời hợt, và có thể được các thuật toán xếp hạng mong muốn hơn. Trên thực tế, một nghiên cứu gần đây trong ngành đã tìm thấy mối tương quan giữa độ dài nội dung và vị trí trên SERP, với các trang xếp hạng cao trung bình có hơn 1800 từ.
7. Từ khóa LSI
Chỉ mục Ngữ nghĩa Tiềm ẩn (LSI) là một kỹ thuật liên quan đến việc thêm các từ khóa LSI vào thẻ tiêu đề và thẻ mô tả. Điều này giúp Google xác định nội dung trang sâu sắc và chính xác hơn, đồng thời là một tín hiệu liên quan quan trọng trong thuật toán xếp hạng hiện tại, có lợi cho việc cải thiện thứ hạng.
8. Tốc độ tải trang
Các công cụ tìm kiếm như Google và Bing sử dụng tốc độ tải trang làm yếu tố xếp hạng; các công cụ tìm kiếm của họ có thể ước tính chính xác tốc độ tải trang web của bạn dựa trên mã HTML của trang.
9. Khả năng thích ứng với thiết bị di động
Google đang ngày càng chú trọng vào xếp hạng trên thiết bị di động và đã giới thiệu cơ chế “Mobile-firstIndex” (Ưu tiên thiết bị di động) vì thói quen của mọi người đã chuyển từ máy tính cá nhân sang thiết bị di động. Google chỉ đơn giản là theo đuổi trải nghiệm người dùng tốt hơn và khuyến khích mọi người chú ý hơn đến việc tối ưu hóa thiết bị di động.
10. AMP
Dự án Accelerated MobilePages là một chỉ số quan trọng để Google xếp hạng các thiết bị di động, bao gồm cả điện thoại thông minh. Mặc dù không mang tính quyết định, nhưng vẫn tốt hơn là không có gì.
11. Nội dung trùng lặp
Không chỉ là việc sao chép nội dung từ các trang web khác; nội dung giống hệt nhau trên cùng một trang web, hoặc thậm chí nội dung được sửa đổi một chút về cơ bản là giống nhau, cũng có thể tác động tiêu cực đến thứ hạng tìm kiếm của trang web.
12. Nội dung đa phương tiện
Hình ảnh, video và các yếu tố đa phương tiện khác có thể đóng vai trò là tín hiệu của nội dung chất lượng cao; một nghiên cứu trong ngành cho thấy định dạng nội dung của một trang càng phong phú thì thứ hạng của trang đó càng cao.
13. Độ dài URL
URL dài có thể ảnh hưởng tiêu cực đến việc lập chỉ mục trang của công cụ tìm kiếm. Nghiên cứu trong ngành cho thấy URL ngắn thường có lợi thế nhỏ trong kết quả tìm kiếm của Google.
Trong số các yếu tố về trang, EEAT (Phát thải bên ngoài, Trí tuệ nhân tạo và Thu thập dữ liệu) là một yếu tố quan trọng. Mặc dù một số người đã tạo ra một lượng lớn bài viết sau khi AI ra đời, nhưng việc bỏ qua EEAT chắc chắn sẽ dẫn đến kết quả kém.
Để biết thêm thông tin về lập kế hoạch trang web, cải thiện trang web và tạo trang web hiệu quả, vui lòng nhấp vào đây để tìm hiểu thêm: Hướng dẫn xây dựng trang web thương mại nước ngoài.
III. Các yếu tố về thẩm quyền của trang web
Thẩm quyền của trang web thường bị bỏ qua, nhưng đây lại là yếu tố quan trọng trong xếp hạng trang web trên Google.
1. Cung cấp nội dung có giá trị và thông tin chi tiết độc đáo.
Google đã nhiều lần tuyên bố sẽ phạt các trang web không mang lại nội dung mới hoặc có giá trị, đặc biệt là các trang web tiếp thị. Tầm quan trọng của nội dung trong SEO ngày nay là điều hiển nhiên.
2. Trang Liên hệ với chúng tôi
Bài viết trên đã đề cập đến lợi ích của việc tiết lộ thông tin Whois để xếp hạng. Nếu thông tin Liên hệ của bạn trùng khớp với thông tin Whois, Google rất vui mừng vì điều này, vì đây là cách để Google xác định tính chính xác của thông tin và tạo dựng niềm tin với người dùng.
3. Chứng chỉ SSL
Google đã xác nhận việc sử dụng HTTPS làm yếu tố xếp hạng từ năm 2014, vì mọi người đều cần cảm thấy an toàn. Hiện tại, trong kết quả tìm kiếm cho các từ khóa quan trọng, không có trang nào không có chứng chỉ SSL.
4. Điều khoản dịch vụ và trang quyền riêng tư
Các Điều khoản dịch vụ và Trang quyền riêng tư giúp cho Google biết rằng trang web của tôi đáng tin cậy vì dịch vụ và quyền riêng tư được coi trọng ở nước ngoài.
5. Điều hướng Breadcrumb
Điều hướng Breadcrumb là một kiến trúc website mang lại trải nghiệm người dùng tốt. Nó giúp cả người dùng và công cụ tìm kiếm hiểu được vị trí của họ trên trang web, và công cụ tìm kiếm sử dụng thẻ breadcrumb trên các trang web để phân loại thông tin. Điều này rất tiện lợi cho cả người dùng và công cụ tìm kiếm.
6. Video trên YouTube
Không thể phủ nhận, trong thời đại phát trực tuyến và nền kinh tế chú ý, video có một lợi thế tự nhiên. Không còn nghi ngờ gì nữa, video trên YouTube được ưu tiên xếp hạng, và YouTube thể hiện chiến lược đa phương tiện của Google cho toàn bộ hệ thống tìm kiếm của mình.
IV. Các yếu tố liên kết bên ngoài
Người ta vẫn thường nói “backlink là vua”. Mặc dù backlink không còn quan trọng như trước trong việc tối ưu hóa thứ hạng trên Google, nhưng chúng vẫn rất quan trọng.
1. Các loại backlink
Chúng tôi biết rằng liên kết, cũng như nội dung, có chất lượng khác nhau; một số chất lượng cao, trong khi một số khác chất lượng thấp. Hơn nữa, việc đánh giá chất lượng backlink khá mơ hồ, khi xem xét các yếu tố như:
① Độ uy tín của nền tảng
② Định dạng liên kết
③ Mức độ liên quan của liên kết
④ Vị trí đặt liên kết
2. Nội dung gốc
Đối với nội dung gốc, chúng ta có thể liệt kê nhiều yếu tố ảnh hưởng:
① Nội dung có giá trị với người dùng không?
② Từ khóa có rõ ràng không?
③ Các đoạn văn có rõ ràng không?
④ Nội dung có cấu trúc logic không?
3. Cấu trúc nhà ga
① Có tạo điều kiện cho việc thu thập dữ liệu của nhện không?
Nếu cấu trúc nội bộ của trang web không thuận lợi cho việc thu thập dữ liệu của nhện, thiếu liên kết nội bộ tốt và kết quả liên kết nội bộ rõ ràng, Google sẽ dễ dàng lập chỉ mục hơn. Ngày nay, ngày càng nhiều trang web có cấu trúc nội bộ rõ ràng trên công cụ tìm kiếm Google. Nếu cấu trúc nội bộ của trang web không rõ ràng, điều này sẽ gây trở ngại cho việc lập chỉ mục của trình thu thập dữ liệu của Google.
2. Có tạo điều kiện cho người dùng duyệt web không?
Nếu người dùng truy cập trang web của bạn nhưng không biết bắt đầu từ đâu hoặc không thể nhanh chóng tìm thấy các điểm truy cập phù hợp, điều này sẽ ảnh hưởng đến trải nghiệm đọc nội dung gốc trên trang web và giá trị của nội dung chất lượng cao sẽ bị giảm sút.
V. Các yếu tố trải nghiệm tương tác của người dùng
Trải nghiệm người dùng là yếu tố cốt lõi trong xếp hạng tìm kiếm của Google. Nếu không nắm vững trải nghiệm người dùng, Google không thể đánh bại các công cụ tìm kiếm khác. Các công cụ tìm kiếm hàng đầu trước đây (Yahoo) và công cụ tìm kiếm mặc định của Windows (Bing) đều không thể vượt qua Google về mặt thuật toán và trải nghiệm người dùng.
1. Trải nghiệm người dùng là gì?
Tín hiệu trải nghiệm người dùng đo lường các khía cạnh khác nhau về cách người dùng cảm nhận tương tác của họ với trang web. Sau đó, chúng tôi tối ưu hóa các yếu tố này để đảm bảo trải nghiệm người dùng tốt hơn trên mọi trình duyệt và nền tảng, giúp trang web phù hợp với kỳ vọng của người dùng trên thiết bị di động. Đây là lời giải thích của Google.
Về bản chất, chúng ta có thể hiểu đơn giản là làm cho trang web trông theo cách mà người dùng muốn thấy; đó là cách tốt nhất để đạt được SEO .
2. Thân thiện với thiết bị di động
Tính thân thiện với thiết bị di động là điều ai cũng hiểu, và tôi đã đề cập đến điều này nhiều lần trong các bài viết trước. Khi xây dựng website, bạn phải chú ý đến khả năng tương thích với thiết bị di động. Ngoài ra, liên quan đến công nghệ AMP cho thiết bị di động, Google hiện đã tuyên bố rõ ràng rằng AMP không liên quan trực tiếp đến SEO. Tuy nhiên, nó vẫn có thể cải thiện tốc độ website của bạn.
3. Trải nghiệm duyệt web an toàn
Ban đầu có hai khía cạnh bảo mật, nhưng tôi đã kết hợp chúng thành một vì tôi tin rằng HTTPS cũng là một phần của trải nghiệm duyệt web an toàn.
Google muốn các trang web cung cấp trải nghiệm duyệt web an toàn cho khách truy cập, nhưng cũng hiểu rằng không phải trang web nào cũng ưu tiên lợi ích tốt nhất của người dùng. Đó là lý do tại sao Google Tìm kiếm xem xét liệu một trang web có tuân thủ hai phương pháp hay nhất quan trọng để duyệt web an toàn hay không.
Trang web này được cung cấp qua liên kết bảo mật (HTTPS). Trang web không chứa nội dung độc hại hoặc lừa đảo được thiết kế để xâm phạm quyền riêng tư hoặc bảo mật của khách truy cập thông qua phần mềm độc hại hoặc tấn công lừa đảo.
4. Quảng cáo xen kẽ xâm nhập
Nhiều người có thể không hiểu điều này có nghĩa là gì nên tôi sẽ giải thích bên dưới.
Ví dụ, bạn đang duyệt một trang web hoặc đọc một bài viết. Nhưng rồi một quảng cáo bật lên xuất hiện, giới thiệu về một ưu đãi đặc biệt và yêu cầu bạn nhập địa chỉ email. Bạn không quan tâm đến ưu đãi đó, và khi muốn đóng cửa sổ bật lên, bạn lại không tìm thấy cách nào để làm như vậy.
5. Trải nghiệm người dùng quan trọng nhất vẫn là nội dung.
Nhiều người có thể không coi đây là một phần của trải nghiệm người dùng, nhưng bản thân nội dung là yếu tố quan trọng giúp cải thiện trải nghiệm người dùng.
Ý định tìm kiếm là một nguyên tắc quan trọng để tạo nội dung. Nhấp để tìm hiểu thêm: Ý định tìm kiếm
VI. Các yếu tố thuật toán đặc biệt
1. Nội dung mới
Google sẽ cung cấp cho nội dung mới khả năng hiển thị tìm kiếm cao hơn.
2. Lịch sử duyệt web của người dùng
Bằng cách thu thập lịch sử duyệt web của Chrome, các trang web mà mọi người thường xuyên truy cập có nhiều cơ hội xếp hạng cao hơn.
3. Vị trí địa lý
Google ưu tiên xếp hạng các trang web có IP máy chủ cục bộ và tên miền theo quốc gia cụ thể.
VII. Các yếu tố thương hiệu
Các thương hiệu lớn thường ưu tiên một số từ khóa nhất định, và Google liên tục cập nhật các quy tắc của mình. Hiện tại, Google đang bắt đầu cung cấp một số tính năng nhấn mạnh từ khóa và cải thiện thứ hạng từ khóa cho các thương hiệu lớn.
1. Tìm kiếm thương hiệu
Nếu mọi người tìm kiếm thương hiệu của bạn trên Google, điều đó chứng tỏ trang web của bạn là trang web thương hiệu chính hãng.
2. Trang thương hiệu trên mạng xã hội
Nếu bạn đã tạo trang công ty hoặc thương hiệu trên các trang mạng xã hội như Facebook, Twitter và LinkedIn, đây là yếu tố quan trọng để Google đánh giá cao thương hiệu của bạn hơn.
3. Tìm kiếm thương hiệu + từ khóa
Mọi người có tìm kiếm các từ khóa cụ thể cùng với thương hiệu của bạn không? Ví dụ: Giày dép + Adidas. Nếu vậy, Google sẽ hiển thị kết quả tìm kiếm của bạn nhiều hơn khi mọi người tìm kiếm các từ khóa không liên quan đến thương hiệu.
4. Văn phòng hoặc cửa hàng thực tế
Các doanh nghiệp thực sự chắc chắn có văn phòng hoặc cửa hàng. Nếu một trang web có địa chỉ thật trên Google Maps, hoặc có hơn 1.000 cửa hàng thực tế trên toàn thế giới, Google sẽ sử dụng dữ liệu vị trí để xác định xem trang web đó có phải là một thương hiệu lớn hay không.
5. Những câu chuyện nổi bật
Những thương hiệu lớn thực sự luôn được nhắc đến trên các trang web tạp chí hàng đầu.
VIII. Các yếu tố chất thải trong Nhà máy
1. Cập nhật Panda
Sau tác động của bản cập nhật Panda, nội dung chất lượng thấp, đặc biệt là các trang web tự tạo nội dung, phần lớn đã biến mất khỏi kết quả tìm kiếm.
2. Liên kết đến các trang web spam
Nếu nội dung trang web của bạn liên kết đến các trang web mà Google coi là thư rác, chẳng hạn như các trang web cho vay, cờ bạc hoặc thuốc giả, thì thứ hạng của bạn sẽ bị ảnh hưởng rất tiêu cực.
3. Chuyển hướng
Việc chuyển hướng trái phép là một điều cấm kỵ nghiêm trọng. Nếu bị phát hiện, trang web về cơ bản sẽ bị hủy hoại, không chỉ về mặt hình phạt mà còn bị xóa khỏi chỉ mục.
4. Cửa sổ bật lên
Google có thể phạt các trang web hiển thị cửa sổ bật lên “tạm thời” hiển thị toàn trang cho người dùng thiết bị di động.
5. Tối ưu hóa quá mức trang web
Đúng vậy, Google có phạt các trang web được tối ưu hóa quá mức. Điều này bao gồm nhồi nhét từ khóa, nhồi nhét thẻ tiêu đề, sửa đổi từ khóa quá mức, v.v.
6. Tự động tạo nội dung
Google không thích nội dung được tạo tự động và nếu họ nghi ngờ trang web của bạn đang xuất bản nội dung do máy tính tạo ra, bạn có thể bị phạt hoặc bị loại khỏi quá trình lập chỉ mục.
9. Các yếu tố rác thải bên ngoài
1. Cập nhật Penguin
Tencent hiện tập trung nhiều hơn vào việc lọc các liên kết spam thay vì phạt toàn bộ trang web. Nếu trang web của bạn có quá nhiều backlink spam, nó sẽ tự động bị phạt, ảnh hưởng đến thứ hạng và chỉ mục.
2. Liên kết có liên quan
Các trang web có quá nhiều liên kết không liên quan có nhiều khả năng bị Tencent phạt.
3. Hộp cát của Google
Việc một trang web mới đột ngột xuất hiện liên kết đến một trang web mới đôi khi có thể khiến trang web đó bị đưa vào hộp cát Google, tạm thời hạn chế khả năng hiển thị tìm kiếm. Miễn là bạn tiếp tục cập nhật nội dung có giá trị, giai đoạn hộp cát thường kéo dài từ 3-6 tháng.
4. Liên kết không tự nhiên
Trở lại năm 2013, một bằng sáng chế của Google đã mô tả cách robot của Google có thể xác định liệu các liên kết đến một trang có hợp lệ hay không. Các liên kết không phù hợp có thể bị phạt hoặc thậm chí bị hạ thứ hạng. Trên thực tế, nhiều người dùng có thể đã từng sử dụng Google để xác định các robot này.
5. Công cụ từ chối
Sử dụng công cụ Disavow có thể từ chối các backlink spam, do đó làm giảm tác động của các yếu tố SEO tiêu cực lên trang web.
Vietnam market, More Professional Google SEO Experts!
n
H
ệ
