Dữ liệu gần đây của Facebook cho thấy các nhà tiếp thị thương mại điện tử cần chú ý đến một số xu hướng chính có thể ảnh hưởng đến chiến lược quảng cáo năm 2016 của họ.
1. Facebook trên thiết bị di động đã trở thành kênh chính cho quảng cáo thương mại điện tử.
Điện thoại di động chắc chắn không phải là một sản phẩm mới. Điểm mới là quy mô đầu tư vào điện thoại di động ngày càng tăng của ngành thương mại điện tử.
Trong những năm gần đây, máy tính đã có tác động đáng kể đến quảng cáo thương mại điện tử, đặc biệt là ở Bắc Mỹ, nơi tỷ lệ sử dụng máy tính rất cao. Tất nhiên, tỷ lệ nhấp chuột thấp hơn nhiều, nhưng chi phí quảng bá thương hiệu (yêu cầu đăng ký) lại thấp, và tỷ lệ mua hàng cũng cao hơn.
Tuy nhiên, tình hình này đã thay đổi vào quý đầu tiên của năm 2016.
Năm 2014, CPM (chi phí trên mỗi nghìn lượt hiển thị) cho thương mại điện tử trên máy tính để bàn ở Bắc Mỹ cao hơn gấp đôi so với trên thiết bị di động. Đến quý đầu tiên năm 2016, khoảng cách này đã thu hẹp xuống còn 40%. Trong khi đó, tỷ lệ nhấp chuột vào quảng cáo thương mại điện tử trên thiết bị di động ở Bắc Mỹ cao hơn 200% so với trên PC, và các nhà quảng cáo lớn tin rằng tỷ lệ mua hàng trên thiết bị di động đã bắt kịp hoặc vượt qua tỷ lệ mua hàng trên PC.
Xét đến thị trường quốc tế chú trọng nhiều đến người dùng thiết bị di động và sự chuyển dịch chung của người tiêu dùng sang thiết bị di động, 60% chi tiêu quảng cáo thương mại điện tử của Facebook là trên thiết bị di động trong quý đầu tiên năm 2016, tăng 15% so với quý trước.
2. Quảng cáo sản phẩm động (DPA) có thể thúc đẩy doanh số bán hàng nhiều hơn.
Quảng cáo Sản phẩm Động (DPA) là một trong những loại hình quảng cáo mới thu hút sự chú ý nhất trên Facebook—mang đến những ứng dụng mới, chẳng hạn như nhắm mục tiêu lại người dùng bằng các sản phẩm liên quan hoặc cố gắng chuyển đổi người dùng đã bỏ giỏ hàng. Loại hình quảng cáo này đã gây chấn động lớn, đặc biệt là đối với các nhà bán lẻ kinh doanh nhiều sản phẩm, vì họ có thể tự động quảng bá các sản phẩm được cá nhân hóa hiện có bằng DPA.
DPA (Tiếp thị trực tiếp) không phù hợp với tất cả các doanh nghiệp thương mại điện tử, nhưng các nhà quảng cáo sử dụng DPA nhận thấy phương pháp này giúp tăng đáng kể doanh số so với việc sử dụng quảng cáo Đối tượng tùy chỉnh trên trang web (WCA), nhắm mục tiêu đến những người dùng cụ thể trên Facebook.
3. Audience Network tạo ra cơ hội cho các nhà quảng cáo thương mại điện tử.
Vào tháng 1 năm 2016, Facebook đã ra mắt dịch vụ sản phẩm Audience Network—cho phép quảng cáo trên trang Facebook xuất hiện trên nhiều ứng dụng di động hơn.
Audience Network là dịch vụ quảng cáo di động đa ứng dụng sử dụng thông tin do người dùng để lại trên mạng xã hội làm cơ sở, cho phép nhà cung cấp nội dung xác định người dùng trên nhiều ứng dụng khác nhau và cung cấp nội dung quảng cáo có mục tiêu dựa trên hồ sơ của họ.
Ví dụ: nếu bạn thích sản phẩm của một thương hiệu trên Facebook, bạn có thể thấy quảng cáo từ thương hiệu đó khi sử dụng các ứng dụng của bên thứ ba liên quan. Giống như các dịch vụ quảng cáo di động khác của Facebook, những quảng cáo này có thể xuất hiện dưới dạng biểu ngữ, cửa sổ bật lên hoặc quảng cáo gốc.
4. Quảng cáo video vẫn tạo ra doanh số đáng kể.
Các nhà quảng cáo thương mại điện tử chưa sử dụng quảng cáo video trên Facebook trong thời gian dài, nhưng chúng có tỷ lệ chuyển đổi rất cao và có thể mang lại lợi tức đầu tư hiệu quả, khiến đây trở thành một trong những phân khúc phát triển nhanh nhất trong lĩnh vực quảng cáo theo chiều dọc.
Facebook dự kiến sẽ tối đa hóa các nỗ lực quảng cáo video trong nước và quốc tế trong tương lai. Nghiên cứu cho thấy thị phần thanh toán di động được tạo ra bởi quảng cáo video đang tăng trưởng với tỷ lệ phần trăm hai chữ số mỗi quý, và bản thân Facebook cũng đã nhiều lần nhấn mạnh vai trò quan trọng của quảng cáo video trong việc thúc đẩy doanh số.
Không phải nhà quảng cáo thương mại điện tử nào cũng cần tận dụng tất cả các xu hướng quảng cáo này. Tuy nhiên, nếu muốn liên tục cải thiện hiệu suất, tất cả nhà quảng cáo thương mại điện tử ít nhất nên thử nghiệm các phương thức quảng cáo mới.
Top bài đọc nhiều
Đổi bài khác
1
Làm thế nào để tạo nội dung quảng cáo cho thương mại nước ngoài?
2
Lợi ích của Google Ads là gì? Google Ads hiệu quả đến mức nào? Bài viết này cung cấp lời giải thích toàn diện nhất—phần giới thiệu chính thức.
3
Kiến thức cơ bản về quảng cáo Google—Một số điểm khác biệt giữa Google Ads và Baidu Ads
4
10 chiến lược tiếp thị hàng đầu cho quảng cáo trang web doanh nghiệp quốc tế của Google
5
Google AdWords đã chính thức được đổi tên thành Google Ads. Những thay đổi nào đã được thực hiện?
6
Năm kỹ thuật tiếp thị và quảng bá của G+
Thị trường Việt Nam, chuyên gia SEO Google chuyên nghiệp hơn!
Vietnam market, More Professional Google SEO Experts!
Vietnam market, More Professional Google SEO Experts!
Thị trường Việt Nam, chuyên gia SEO Google chuyên nghiệp hơn!
Chuyên sâu về SEO Google trong 13 năm, nhiều từ khóa của trang web chính thức xếp hạng trên trang chủ Google.com
Liên hệ
Liê
n
H
ệ
n
H
ệ
Tư vấn ngay với chuyên gia quảng cáo Google
Bắt đầu quảng bá ra nước ngoài, nhận yêu cầu chất lượng cao
（Không hợp tác với các ngành công nghiệp đen/xám, xin cảm ơn）
Liên hệ ngay, giúp bạn xây dựng kế hoạch tiếp thị nước ngoài
Thêm WeChat
Nhận phản hồi ngay lập tức từ chuyên gia xúc tiến thương mại nước ngoài
Thêm anh ấy ngay bây giờ
Liên hệ ngay
Chữ "N" trong đó đề cập đến "lưu lượng truy cập mà doanh nghiệp có được từ việc quảng bá đa kênh", "1" đề cập đến "trang web riêng của doanh nghiệp". Nền tảng B2B chỉ là một trong "N" cách quảng bá ngoại thương. Doanh nghiệp nên thu hút người mua đến trang web của chính mình thông qua tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, quảng cáo công cụ tìm kiếm, mạng xã hội, video xã hội, nền tảng B2B và các phương thức đa dạng khác
Cạnh tranh ngày càng gay gắt, nếu không làm tốt trang web độc lập, sẽ thực sự quá muộn!
Quét mã WeChat để được tư vấn ngay
Nhận phản hồi ngay lập tức từ chuyên gia xúc tiến thương mại nước ngoài
Thêm anh ấy ngay bây giờ
Gửi nhu cầu qua biểu mẫu
Mã xác minh sai!
