Hướng dẫn SEO dành cho người mới bắt đầu của Google, cụ thể là phần về tối ưu hóa cấu trúc trang web, bao gồm hai khía cạnh sau.

I. Tối ưu hóa cấu trúc URL

1. URL đơn giản và dễ hiểu có thể diễn đạt thông tin nội dung dễ dàng hơn.

Việc tạo danh mục và tên tệp mô tả cho các tệp trên trang web của bạn không chỉ giúp bạn sắp xếp trang web tốt hơn mà còn giúp công cụ tìm kiếm thu thập dữ liệu tệp hiệu quả hơn. Nó cũng tạo ra các URL đơn giản hơn, thân thiện hơn với người dùng cho các trang web muốn liên kết đến nội dung của bạn. Khách truy cập có thể cảm thấy e ngại trước các URL quá dài, khó hiểu và chứa ít từ dễ nhận biết. Những URL như vậy không thân thiện và gây khó hiểu cho người dùng.

 

Người dùng có thể gặp khó khăn khi nhớ các URL như vậy và tạo liên kết cho chúng. Hơn nữa, người dùng có thể cho rằng một số phần của URL là không cần thiết, đặc biệt là khi URL hiển thị nhiều tham số khó hiểu. Dựa trên giả định này, người dùng thường tùy ý xóa các phần của URL, khiến liên kết trở nên không hợp lệ.

Một số người dùng có thể sử dụng URL của trang làm văn bản neo để liên kết đến trang của bạn. Đối với cả người dùng và công cụ tìm kiếm, việc có văn bản liên quan trong URL sẽ hữu ích hơn là chỉ cung cấp ID hoặc một số tham số lạ.

2. URL hiển thị trong kết quả tìm kiếm

Cuối cùng, lưu ý rằng URL trỏ đến trang sẽ được hiển thị như một phần của kết quả tìm kiếm, bên dưới tiêu đề và tóm tắt của trang. Cũng giống như tiêu đề và tóm tắt, nếu một từ trong URL kết quả tìm kiếm trùng khớp với truy vấn tìm kiếm của người dùng, từ đó sẽ được in đậm trong URL.

Google rất giỏi trong việc thu thập dữ liệu từ mọi loại cấu trúc URL, ngay cả những cấu trúc phức tạp nhất. Tuy nhiên, việc dành thời gian để đơn giản hóa URL của bạn sẽ mang lại lợi ích cho cả người dùng và công cụ tìm kiếm. Một số quản trị viên website thực hiện điều này bằng cách viết lại URL động thành URL tĩnh; Google không thấy có gì sai với việc này, nhưng điều quan trọng cần lưu ý là việc này đòi hỏi kỹ năng đáng kể, và việc thực hiện không đúng cách có thể gây ra sự cố cho quá trình thu thập dữ liệu của website.

Cách sử dụng tốt nhất:

1. Sử dụng từ ngữ trong URL

Việc bao gồm các từ liên quan đến nội dung và cấu trúc trang web của bạn sẽ giúp người dùng dễ dàng điều hướng hơn. Khách truy cập sẽ nhớ trang web của bạn tốt hơn và có thể sẵn sàng liên kết đến trang web đó hơn.

Xin hãy lưu ý và tránh:

Sử dụng URL quá dài bao gồm các tham số và ID phiên không liên quan; sử dụng tên trang quá chung chung, chẳng hạn như ‘page1.html’; sử dụng quá nhiều từ khóa, chẳng hạn như ‘baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.htm’.

2. Sử dụng cấu trúc thư mục đơn giản

Cấu trúc thư mục của bạn nên sắp xếp nội dung trang web một cách hiệu quả và cho phép người dùng dễ dàng xem họ đang ở đâu trên trang web của bạn. Hãy thử sử dụng cấu trúc thư mục để chỉ ra loại nội dung trong URL.

Xin hãy lưu ý và tránh:

Sử dụng các thư mục con lồng nhau nhiều cấp như “…/dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html” với tên tệp không liên quan đến nội dung.

3. Cung cấp URL nhất quán cho cùng một tài liệu.

Để tránh việc một số người dùng liên kết đến một phiên bản URL trong khi những người khác lại liên kết đến một phiên bản khác (điều này có thể làm giảm uy tín và làm suy yếu danh tiếng của nội dung), chúng tôi khuyên bạn nên sử dụng một URL duy nhất cho các liên kết nội bộ và cấu trúc trang. Nếu bạn thấy người dùng truy cập cùng một nội dung thông qua các URL khác nhau, bạn có thể thiết lập chuyển hướng 301 cho các URL không mong muốn đến các URL mong muốn. Khi chuyển hướng không hiệu quả, bạn cũng có thể sử dụng URL tên miền ưu tiên hoặc phần tử liên kết có thuộc tính rel=”canonical”.

Xin hãy lưu ý và tránh:

Nội dung được truy cập từ cả thư mục gốc và tên miền phụ đều giống nhau (ví dụ: “domain.com/page.htm” và “sub.domain.com/page.htm”). Các URL sử dụng chữ in hoa khác thường (hầu hết người dùng thích chữ thường, và chữ thường cũng dễ nhớ hơn).

II. Làm cho trang web của bạn dễ tìm kiếm và duyệt hơn

1. Chức năng điều hướng của trang web rất quan trọng đối với các công cụ tìm kiếm.

Điều hướng của một trang web rất quan trọng để giúp người dùng nhanh chóng tìm thấy nội dung họ muốn. Việc các công cụ tìm kiếm hiểu được nội dung chính của trang web cũng quan trọng không kém. Mặc dù kết quả tìm kiếm của Google chỉ đến các trang cụ thể, Google cũng hiểu rõ vị trí của trang trong cấu trúc tổng thể của trang web.

2. Thiết kế chức năng điều hướng của trang web dựa trên trang chủ.

Mỗi website đều có trang chủ hoặc trang “gốc”. Trang này thường được người dùng truy cập nhiều nhất và là điểm khởi đầu để họ tìm kiếm và duyệt website. Trừ khi website của bạn chỉ có một vài trang, bạn nên cân nhắc cách hướng dẫn người dùng tốt hơn từ trang chủ (trang gốc) đến các trang có nội dung cụ thể. Ví dụ: bạn có thấy nhiều trang nên được nhóm theo cùng một chủ đề và cần được trình bày trên một trang riêng không? Website của bạn có hàng trăm hoặc hàng nghìn sản phẩm cần được hiển thị một cách có hệ thống hơn bằng phương pháp phân loại theo thứ bậc không?

3. Điều hướng dạng breadcrumb mang lại nhiều tiện lợi hơn cho người dùng.

Điều hướng Breadcrumb là một hàng liên kết nội bộ được đặt ở đầu hoặc cuối trang web, cho phép người dùng dễ dàng quay lại trang trước hoặc trang gốc. Hầu hết điều hướng Breadcrumb thường bắt đầu với trang tổng quát nhất (thường là trang gốc), và nội dung của các trang sẽ trở nên cụ thể hơn khi bạn di chuyển sang bên phải.

4. Dự đoán khả năng người dùng có thể cắt bớt một số phần của URL.

Dự đoán khả năng người dùng chỉ truy cập một phần vào URL – đôi khi chúng ta cần xem xét các hành vi cụ thể của người dùng. Ví dụ: khi người dùng cần duyệt một hoặc nhiều cấp độ của trang, họ có thể không sử dụng các liên kết điều hướng breadcrumb trên trang, mà thay vào đó, họ tự quyết định xóa các phần cấp thấp hơn của URL để truy cập nội dung cấp vĩ mô hơn. Họ có thể đang truy cập http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2010/upcoming-baseball-card-shows.htm, và sau đó họ có thể thử nhập http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2010/ vào thanh địa chỉ của trình duyệt, hy vọng sẽ duyệt được tất cả tin tức về năm 2010 trên trang web đó.

Lúc này, chúng ta cần cân nhắc xem có nên cho phép người dùng duyệt thư mục gốc trong trường hợp này hay chỉ trả về lỗi 404 (“Không tìm thấy trang”)? Hơn nữa, chúng ta nên làm gì khi người dùng truy cập thư mục cao hơn tiếp theo, chẳng hạn như http://www.brandonsbaseballcards.com/news/?

5. Chuẩn bị hai sơ đồ trang web: một cho người dùng và một cho công cụ tìm kiếm.

Sitemap là một trang web trên website của bạn, hiển thị cấu trúc của website. Sitemap trình bày tất cả các trang của bạn cho người dùng theo danh sách phân cấp. Người dùng có thể tìm thấy sự trợ giúp bằng cách sử dụng sitemap khi họ gặp khó khăn khi tìm kiếm một số trang nhất định. Mục đích chính của sitemap là tạo thuận lợi cho trải nghiệm người dùng, đồng thời giúp các công cụ tìm kiếm thu thập dữ liệu toàn bộ website của bạn một cách toàn diện hơn.

Người dùng cũng có thể gửi tài liệu sơ đồ trang web XML (tài liệu sơ đồ trang web dựa trên XML) thông qua Google Search Console để giúp Google dễ dàng khám phá và thu thập nội dung trên trang web của bạn. Một lợi ích khác của tài liệu này là bạn có thể sử dụng nó để chọn tên miền ưa thích (ví dụ: http://brandonsbaseballcards.com/ hoặc http://www.brandonsbaseballcards.com/; để biết thêm thông tin về tên miền ưa thích, vui lòng truy cập chủ đề “Tên miền ưa thích là gì?”). Việc tạo tài liệu sơ đồ trang web không hề khó; Google đã cung cấp một tập lệnh Sitemap Generator mã nguồn mở để giúp bạn tạo tài liệu này dễ dàng hơn nữa.

Cách sử dụng tốt nhất:

1. Tạo cấu trúc phân lớp tự nhiên

Hãy giúp người dùng dễ dàng tìm thấy nội dung cụ thể họ cần từ các trang chính. Thêm các trang điều hướng nếu cần, đồng thời đảm bảo cấu trúc liên kết nội bộ hợp lý.

Xin hãy lưu ý và tránh:

Tạo liên kết điều hướng trang web quá phức tạp.

Ví dụ, việc thêm liên kết đến tất cả các trang khác trên trang web của bạn trên mọi trang sẽ làm phân mảnh nội dung trang web của bạn quá mức (người dùng phải nhấp hơn hai mươi lần để tìm thấy nội dung họ muốn).

2. Sử dụng liên kết văn bản càng nhiều càng tốt trong điều hướng.

Một mặt, các công cụ tìm kiếm sẽ dễ dàng nhận dạng và thu thập dữ liệu hơn nếu hầu hết các liên kết trong điều hướng của bạn là liên kết văn bản. Mặt khác, người dùng thường thích liên kết văn bản hơn, đặc biệt là trên các thiết bị không thể duyệt Flash và JavaScript.

Xin hãy lưu ý và tránh:

Ẩn hoàn toàn thanh điều hướng trong menu thả xuống, hình ảnh hoặc hoạt ảnh (mặc dù công cụ tìm kiếm thường có thể nhận dạng các liên kết bên trong, khả năng truy cập trang web sẽ được cải thiện đáng kể nếu người dùng có thể truy cập tất cả các trang thông qua các liên kết văn bản thông thường; để biết thêm thông tin, vui lòng truy cập Cách Google xử lý Flash, hình ảnh và các tệp không phải văn bản khác). Đối với điều hướng, sự đơn giản và dễ sử dụng là chìa khóa!